MZ세대의 모든 것을 파헤치는 20대 전문 연구 기관의 심층 분석!
급부상하는 Z세대가 만들어가는 시장과 사회의 새로운 파도
그들은 내년 어떤 회사와 상품, 서비스에 올라탈까?

MZ세대는 2021년에도 장기화된 코로나 상황에 기민하게 반응하며 트렌드를 주도했다. 특히 SNS에서는 ‘민초단’ ‘오싫모’와 같은 무소속 공동체를 형성하며 F&B에 새로운 바람을 일으켰다. 올림픽을 시청하면서는 국가적 승리보다 개인의 서사에 집중했으며, 하루하루 스스로 발전하고 성취하는 ‘갓생’ 키워드에 주목했다. 이러한 새로운 트렌드 뒤에는 급부상하기 시작한 Z세대의 활약이 있었다.

올해 대학내일20대연구소는 밀레니얼과 다른 길을 선택하기 시작한 Z세대의 급부상에 주목했다. 메가트렌드가 되는 마이크로트렌드의 시작점에서 이들의 흔적이 점점 많이 발견되고 있기 때문이다. Z세대를 관찰한다면 내년 이들이 열광할 이야기를 먼저 알아차릴 수 있을 것이다.

국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관. 2010년부터 20대가 선도하고 확산하는 트렌드를 분석해 매년 트렌드 리포트를 발간해왔다. 대학생 트렌드를 분석한 《캠퍼스 트렌드》(2012)부터 20대 전체로 대상을 확장한 《20대 트렌드 리포트》(2013~2018), 밀레니얼과 Z세대의 라이프 스타일을 다섯 가지 키워드로 분석한 《트렌드 MZ 2019》《밀레니얼-Z세대 트렌드 2020》《밀레니얼-Z세대 트렌드 2021》까지 다양한 설문조사와 사례 수집을 통해 이들의 라이프스타일을 ‘트렌드 키워드’로 정리한 도서들을 출간했다.
대학내일20대연구소는 트렌드 연구를 통해 밀레니얼과 Z세대의 마이크로 트렌드가 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드로 진화하는 데 걸리는 시간이 평균 1년이라는 점을 발견했다. 이들이 반응하고 떠들기 시작하는 것들은 결국 연령과 세대를 초월하여 대부분의 사람이 궁금해하고 즐기는 것으로 확산된다.
올해는 밀레니얼과 Z세대의 지각변동이 시작됐다. 밀레니얼은 세분화되었고, Z세대는 빠르게 떠오르고 있다. 이번 책에서는 사회 전반에 강력한 영향력을 미치며 트렌드의 주도권을 가져오고 있는 Z세대를 집중 분석한다. 이 책을 통해 밀레니얼과 Z세대의 공통점과 차이점에 대한 이해는 물론, 2022년 펼쳐질 사회 전반의 변화까지도 파악할 수 있을 것이다.

들어가는 글. 세대를 보는 일은 미래를 보는 일

[Part1] 밀레니얼과는 다른 Z세대의 급부상
1. 마지막 알파벳, Z를 가진 세대의 유전자
Z세대가 밀레니얼과 다르게 살아가는 법
유전자 코드 01 : 경계 없는 세대 (Borderless)
유전자 코드 02 : 디지털 근본주의 (Digital Origins)
유전자 코드 03 : 멀티플리스트 (Multiple+list)

[Part 2] Z세대가 이끄는 밀레니얼-Z세대 트렌드 이슈
1. Z세대는 이미 경험한 미래 : 메타버스 네이티브
밀레니얼 세대의 메타버스와 Z세대의 메타버스는 다르다
Next Level: 아바타로 열리는 새로운 세상
현실 세계의 욕망을 반영한 메타버스 속 '디지털 자산'

2. 마이크로 트렌드의 출발점: TTTB
SNS 생태계가 변하기 시작했다
Z세대 트렌드는 여기에서 시작된다
기업에서 Z세대 트렌드를 활용하는 방법

3. 콘텐츠 시장의 새로운 법칙: 무기한 무경계
Z세대에게는 TV가 매력적이지 않다
Z세대가 픽하는 순간 다시 시작하는 유통기한
'일부’가 메인스트림을 만든다
하나로 정의할 수 없는 나

4. 현 시대를 관통하는 감각: ESG 감수성
지속 가능성 아닌 생존 가능성
'보통 사람들'을 응원하다
누구도 상처받지 않는 마케팅을 위하여
더 강력해진 온라인 태그연대

5. 직원 경험이 곧 브랜딩이 되다: EX(Employee experience)시대
임플로이언서(Employee+Influencer)가 나타났다
채용공고를 보는 순간부터 회사를 떠나는 순간까지, 지속되는 직원 경험
직원 경험 설계의 핵심, 일의 가치와 일하는 방법을 정의할 것


[Part3] MZ세대에게 사랑받는 모든 것
1. 2021 MZ세대 핫템 리스트
MZ세대의 갓생을 도와주는 것들
MZ세대의 집콕라이프를 채워주는 것들
MZ세대의 새로운 관심사와 취향

2. 2021 20대 TOP BRAND AWARDS
[유통] 편의점 | 백화점 | 음식 배달 앱
[콘텐츠] 유료 음원 서비스 | 웹예능 프로그램 | 숏폼(세로형) 영상 플랫폼
[식품] 떡볶이 프랜차이즈 | 편의점 | 국산 캔맥주
[금융] 국내 은행

3. 2022 Z세대 신조어 위키
갓생 | 캘박 | 점메추 | 웃안웃 | 서동요 기법 | ㅇㅇ쿵야 | ㅇㅇ는 ㅇㅇ를 찢어 | 왜요? 제가 00한 사람처럼 생겼나요? | 오히려 좋아 | 오뱅있 | ㅇㅇ 매매법 | 식집사 | æ(아이) | 여름이었다 | 드르륵 탁 | ㅇㅇ깡 | 당연함 ~~임 | 별안간 ㅇㅇ하는 사람 됨