블로그 글쓰기부터 유튜브 기획까지,
고객 니즈 발굴에서 검색최적화까지,
SNS 콘텐츠 기획의 모든 것!

한정된 비용과 시간으로 모든 걸 배울 수는 없다. 전업작가 수준의 글쓰기 능력이나 영화감독 수준의 영상촬영/편집 기술을 익히면 당연히 좋다. 하지만 사실 그런 노하우나 기술은 익히기 어려울 뿐만 아니라 SNS 콘텐츠를 만드는 데 바로 활용하기도 쉽지 않다. 또한 기계적인 단순 상위노출 스킬과 단편적/지엽적 요령만으로는 수시로 업데이트되는 SNS 플랫폼 알고리즘을 따라잡을 수 없다.

배움에도 순서가 있기 마련이다. 알고리즘이 바뀌거나 시간이 지나도 변하지 않는 근본원리를 알아야 여러분의 SNS 채널을 꾸준히 성장시킬 수 있다. 이 책은 그 근본원리, 즉 블로그, 인스타, 유튜브 등 어떤 플랫폼을 활용하든 SNS 채널 운영자라면 반드시 먼저 알아야 할 SNS 콘텐츠 기획의 핵심 기본기를 알려주고 있다. 이를 위해 1장에서는 어떤 형식의 SNS 콘텐츠를 만들더라도 다수의 정보이용자나 소비자들에게 이해하기 쉽고, 정보와 공감을 함께 제공하는 콘텐츠를 기획/생산해내는 기본기에 대해 실전 사례를 들어 주제별로 설명하고 있다.

2장에서는 주요 키워드와 해시태그를 통해 고객 니즈를 발굴해서 콘텐츠에 적용하는 검색최적화 방법과, 주요 SNS 플랫폼의 통계도구를 이용해서 검색최적화의 계량적 효과를 분석하는 방법에 대해 설명하고 있다. 이와 함께 3장에서는 유튜브에 대한 높은 관심도를 고려하여 유튜브 검색최적화 및 채널 성장 노하우를 별도로 다루고 있다.

4장에서는 SNS 마케팅의 기본적인 이해를 위해 소비자 구매행동 프로세스 변화에 따른 SNS플랫폼의 역할과 채널 자체 수익화에 대해 설명하고 있다. CJ, LG, SK 그룹에서의 소비자 커뮤니케이션 마케팅 경력과 천만 파워 블로거, 파워 SNS 인플루언서로서의 채널 운영 노하우, 30억 규모 콘텐츠 비즈니스 오너로서 20여 년의 경험을 바탕으로 한 SNS 콘텐츠 노하우와 마케팅 인사이트를 모두 공개한다. SNS에 대해서 아무것도 모르는 독자, SNS 마케팅을 준비하고 있거나 시작하려는 독자, 채널은 있지만 유지하기 어렵고 성장이 더뎌서 고민하는 독자, 콘텐츠를 이용한 투잡/소자본 창업으로 돈 벌기를 원하는 모든 독자들에게 이 책은 쉽게 이해할 수 있고 바로 활용이 가능한 ‘SNS 콘텐츠 기획의 바이블’이 될 것이다.

CJ제일제당, LG텔레콤, 하이트맥주, SK텔레콤 11번가에서의 소비자 마케팅 커뮤니케이션 경험을 바탕으로 다수의 공공기관, 주요 대기업, 대학, 스타트업 등을 대상으로 활발한 강의 및 멘토링 활동을 하고 있으며, 실제 천만 파워 블로거이자 파워 인스타그래머이기도 하다. 《지금 당장 소셜마케팅 시작하라》(한빛비즈, 2014), 《100만 방문자와 소통하는 블로그 마케팅》(한빛미디어, 2015) 외 다수가 있다. 현재는 (주)비욘드미디어 대표로 다양한 SNS 콘텐츠 마케팅을 펼치고 있다.

프롤로그
이 책은 이렇게 구성했습니다

1장_ 콘텐츠빨 살리는 공감콘텐츠 제작 노하우

01 콘텐츠의 수준은 SNS답게 닿을 듯 말 듯하게
SNS다운 콘텐츠를 만들기 어려운 2가지 이유
모든 정보가 있는데 왜 공감이 안 될까?
닿을 듯 말 듯한 콘텐츠 수준의 의미

02 소재는 범용적으로, 주제로 차별화하라
잘못된 소재 차별화의 함정
평범한 소재에 나만의 색깔을 입히는 방법
소재 선택은 SNS 특성에 맞게 범용적으로
범용적 소재에 ‘주제’라는 생명력 입히기

03 단순정보 나열이 아닌 나만의 스토리를 추가하라
뻔한 콘텐츠를 차별화된 공감콘텐츠로 변신시키는 노하우

04 SNS 글쓰기, 이것만은 알아두자!
글쓰기의 핵심은 설득과 공감 얻기
주제와 논거는 구체적이고 명확히
좋은 콘텐츠의 기본은 자료수집
글은 짧고 쉽고 간결하게
중요한 내용을 맨 앞으로
본인만의 의견이나 주장 덧붙이기
일단 써보고 나서 점검/보완하기

05 제목이 내 콘텐츠의 생명을 좌우한다
본문을 단순 요약 서술하는 제목은 피하라
호기심이나 궁금증을 유발하라
토픽/이슈별 묶음방식으로 정리하라
매출, 규모 등 숫자를 활용하라
주인공의 어려움을 부각시켜라
희소성을 강조하라
감정표현을 적극 활용하라

06 타겟지향적 콘텐츠를 만들어라
콘텐츠 타겟의 TPO 반영하기
‘독백’과 ‘사진’으로 타겟과의 공감 만들기

07 찍고 기록하고 정리하라!
매순간 메모하고 기록하는 습관 들이기
사진이나 동영상은 최대한 많이 찍기
콘텐츠 자료는 최대한 자세하게 정리해놓기

08 타겟의 관심사와 내 이야기를 함께 녹여내라
타겟 관심사에 내 정보를 입히는 2가지 방법

09 콘텐츠 전개방식은 이용자의 목적에 맞도록
정보제공형 콘텐츠의 핵심은 눈높이 맞추기
감성소구형 콘텐츠는 감성적 공감 중심으로
본능자극형은 말 그대로 욕구가 생기도록
콘텐츠 유형을 섞어주는 혼합형 콘텐츠

10 콘텐츠는 진심을 기반으로 요령껏 만들어야
유튜브 성장의 어두운 이면, 뒷광고 논란
뒷광고 논란의 근본적인 문제는 다른 곳에 있다

11 콘텐츠의 가치는 꾸준하게 지속될 때 빛이 난다
콘텐츠 생산의 꾸준함을 유지하기 위한 2가지 요소
당연한 것을 당연하지 않게 바라보기

12 시의성 없는 콘텐츠는 아무도 보지 않는다
단기성 이슈 콘텐츠를 다루는 노하우
연간 반복되는 특정 시기별 이슈를 다루는 노하우

13 콘텐츠 생산에 따른 ‘ROI(수익률)’를 확보하라
노출확대로 콘텐츠 ROI를 높이는 방법
효율적 자원활용으로 콘텐츠 ROI를 높이는 방법

14 공감콘텐츠는 결국 끊임없는 고군분투의 결과물이다
콘텐츠 확보를 위해서라면 언제 어디서든 스탠바이
악플도 고객반응 콘텐츠로 유연하게 받아들이기

15 콘텐츠 제작을 위한 최소한의 무기를 준비하라
카메라 사용목적 명확히 하기
카메라 선택을 위한 3가지 기본 조건
추천! 입문용 하이엔드 컴팩트 디지털 카메라

[마케팅 에세이]
우리나라에서 막장 드라마가 없어지지 않는 이유는?
설렘과 편안함 중 당신의 선택은?
사랑과 마케팅에는 모두 진심과 요령이 필요하다
매번 사게 되는 찹쌀떡, 내가 속은 것일까?
개콘 ‘달인’을 보면 저절로 웃음이 나는 이유

2장_ 타겟 키워드로 소비자 니즈 발굴하기

01 최적의 ‘키워드’ 찾기는 이용자 관심사를 발굴하는 과정
소비자 니즈 파악의 변화에 따른 키워드의 역할
키워드는 온라인상에 남겨진 이용자 관심사 빅데이터

02 키워드 발굴 프로세스는 이렇게 이루어진다
검색최적화(SEO) 프로세스 및 키워드 리서치

03 실전! 키워드도구 제대로 활용하기
네이버 키워드도구 활용방법
고객 눈높이를 고려한 키워드 분석
SNS 플랫폼별 키워드도구 활용 툴

04 숨겨진 맥락과 상황에 맞는 키워드를 발굴하라
기표와 기의 개념 제대로 알기
키워드 속에 숨겨진 다양한 맥락(context) 이해하기
상황에 따라 달라지는 키워드 우선순위

05 키워드의 전략적 배치 및 적용을 통한 검색최적화
알고리즘에 맞는 타겟 키워드의 전략적 배치
타겟 키워드 사용에 따른 실제 효과분석

06 네이버 블로그 상위노출 가이드라인

[마케팅 에세이]
소개팅 잘 안 시켜주는 진짜 이유, 알고 보니

3장_ 유튜브 검색최적화와 채널 성장 노하우

01 유튜브 알고리즘 이해하기
유튜브 채널 성장과정 이해하기
유튜브 알고리즘의 기본 로직

02 유튜브 검색최적화 제대로 활용하기
검색최적화를 통한 채널 활성화 노하우
유튜브 타겟 키워드 리서치 및 활용방법

03 유튜브 채널 성장 노하우 알아보기
영상 조회수 및 채널 구독자 확보하기
유튜브 관련 정보는 유튜브 검색으로

04 유튜브 광고수익(애드센스)을 창출하는 방법
광고수익을 얻기 위한 초기조건 달성하기
유튜브 구글 애드센스 이해하기

4장_ 왜 SNS 플랫폼인가?

01 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 SNS의 의미
마케팅판을 뒤흔들어놓은 SNS의 등장

02 SNS는 소비자들의 구매행동을 어떻게 변화시켰을까
인터넷 등장 이전의 소비자 구매행동 모델
인터넷 등장 이후 소비자 구매행동 모델의 단계적 변화
SNS 콘텐츠가 검색 이후 구매행동에 미치는 영향
‘공감’과 ‘참여’가 더욱 중요해진 SIPS 모델

03 SNS는 마케팅 수단을 뛰어넘는 무궁무진한 수익창출 도구
광고채널로서의 SNS의 개념과 프로세스

[마케팅 에세이]
KISS의 법칙을 기억하라(Keep It Simple, Stupid!)